فروش فضای تبلیغاتی به رقبا؛ استراتژی جدید خردهفروشهای بزرگ
در سالهای اخیر، خردهفروشی فقط به فروش محصول محدود نمانده است. فروشگاههای بزرگ بهتدریج متوجه شدهاند که یکی از باارزشترین داراییهای آنها چیزی فراتر از کالا و فضای قفسه است: دسترسی مستقیم به مشتری. همین موضوع باعث شده فروش فضای تبلیغاتی در فروشگاهها و پلتفرمهای خردهفروشی به یک مدل درآمدی مهم تبدیل شود.
4 تصمیم بازاریابی که هوشمندانه به نظر میرسند، اما به برندها آسیب میزنند
در بازاریابی، بعضی تصمیمها در نگاه اول کاملاً منطقی به نظر میرسند. افزایش تعداد تبلیغات، حضور در تمام شبکههای اجتماعی، استفاده از ترندها یا تمرکز شدید بر فروش میتواند برای یک کسبوکار نشانهای از فعالیت و رشد باشد. بااینحال، تصمیمی که در کوتاهمدت نتیجه قابلقبولی ایجاد میکند، الزاماً در بلندمدت برای برند مفید نیست.
مدل 4V چیست و چطور مسیر بازاریابی محتوایی را شکل میدهد؟
مدل 4V در بازاریابی محتوایی بر چهار مفهوم مهم تمرکز دارد: Value، Voice، Volume و Variety. این چهار مؤلفه به ترتیب به ارزش محتوا، صدای برند، حجم و میزان انتشار محتوا و تنوع فرمتها و موضوعات مربوط میشوند. زمانی که این چهار بخش در کنار یکدیگر قرار بگیرند، میتوانند یک چارچوب عملی برای تصمیمگیری درباره محتوای برند ایجاد کنند.
تبلیغات POSM چیست؟
در بسیاری از کسبوکارها، تبلیغات تنها به رسانههایی مانند تلویزیون، شبکههای اجتماعی، بیلبورد یا تبلیغات اینترنتی محدود نمیشود. حتی اگر یک مشتری از قبل با یک برند آشنا باشد، نحوه نمایش محصول در فروشگاه میتواند روی انتخاب نهایی او تأثیر بگذارد. POSM دقیقاً در همین مرحله اهمیت پیدا میکند؛ یعنی جایی که مشتری در فاصله کمی از محصول قرار گرفته و آماده بررسی یا خرید است.